Текст или фото: что важнее в Instagram и как найти баланс?

Инстаграм стал первой в мире визуальной соцсетью и за десяток с лишним лет обзавелся ежемесячной активной аудиторией более миллиарда человек. Его алгоритмы не стоят на месте, как не стоим на месте мы, пользователи, ищущие на просторах Instagram вдохновение, мотивацию, полезную информацию и, в некотором плане, отвлечение от реальности. Что гарантирует бóльшую вовлеченность – картинка или текст поста?

Фотографии как инструмент привлечения внимания

Сложно оспорить факт, что фото в онлайн-среде первостепенно для привлечения пользователя. Именно визуальная составляющая цепляет взгляд человека, останавливая во время листания ленты и побуждая всмотреться, вчитаться, лайкнуть или вообще купить что-то у автора поста.

Цепляющая картинка – это не о правильно подобранном фильтре или настройках цвета, а о самой идее и подаче фото. Разумеется, качество изображений упускать из виду тоже не следует.

Визуальный контент обрабатывается мозгом намного быстрее, чем текст, и несет зачастую до 80% смысловой нагрузки, по крайней мере, в Инстаграм и на других социальных площадках. Именно это побуждает пользователя задержаться на посте в ленте и спустить взгляд чуть ниже на подпись под ней.  

Универсального рычага воздействия на пользовательский интерес еще не придумано, и понимать механизмы заинтересованности помогает только тестирование – попытки смены формата и типа контента, времени публикации, частоты постинга.

Фотографии как инструмент привлечения внимания
Фотографии как инструмент привлечения внимания

Прозрачность контента

В трендах на 2020 год крепко обосновалась естественность. Натуральность касается всего: характера, ведения дел, рекламы, личности владельца аккаунта, тела и лица без обработки и позинга. Раньше в моде были пресеты – готовые наборы настроек для обработки в редакторе, которые помогали создавать единый стиль аккаунта. Теперь же гармония и эстетика профиля достигаются подбором исходных, естественных условий для фото: верный свет, композиция кадра, тепло/холод снимка, чередования постов по планам и жанрам (деталь, средний и крупный план, портрет, натюрморт и другие).

Несмотря на трендовую естественность, по-прежнему популярны посты в формате «было/стало» и «какой торшер из Икеа лучше». Это объясняется человеческой падкостью на сравнение и совершение выборов, не требующих мыслительных усилий (по этой же причине многие фолловеры очень активны в опросах Instagram Stories).

Идеи для постов с фото

  • Для брендов и предпринимателей

Уместна демонстрация закулисья производства или бизнеса: фотографии руководителей и коллектива, фотоотчеты с корпоративных мероприятий и презентаций, общественных событий.

Актуальны анонсы выпускаемых продуктов, объявления о старте продаж, обзоры продуктовых новинок с товарными тегами и идеи их использования.

Обратите внимание на авторскую иллюстрацию – сделанные вручную картинки легко расходятся по Интернету, но хорошо работают на вовлеченность публики.

Идеи для постов с фото
Идеи для постов с фото
  • Для блогеров

Фотоконтент должен быть связан со сферами, о которых вы сообщаете. Необязательно напрямую, можно связывать фото и тематику профиля косвенно и в то же время легко читаемо.

Чередуйте профессиональные фото с любительскими – лента не должна состоять из отретушированных материалов с фотосессий.

Под любительскими фото понимаются не неудачные селфи или затемненные фото, а фотокарточки про жизнь: ситуативные фотографии, отражающие ваш быт, ваши взгляды на мир, в целом философию и мироощущение, фото с людьми вокруг и в местах, куда вы любите ходить, изображения занятий и рабочих моментов.

Текст в Instagram как средство взаимодействия

Несмотря на то, что концепция Инстаграм предполагает акцент на изображения, текст не менее важен. Многие юзеры заходят в приложение, чтобы читать новости, статьи, мотивационные материалы, рецепты, участвовать в тренингах и марафонах.

Ограничение в символах (2200) не мешает авторам писать длинные тексты. Они добавляют продолжение в комментариях, разбивают материал на части, делают скриншоты в стороннем приложении и размещают текст в формате картинки в карусели. Некоторые дают короткую ссылку на полный материал в шапке профиля, в сторис (призыв сделать свайп) или прямо в публикации (помните, что такая ссылка не кликабельна).

Текст  Instagram

Текст в Instagram как средство взаимодействия

Зачем в Инстаграм нужен текст?

Интерес к подписям свидетельствует о том, что Инстаграм стал не только поставщиком визуального контента, но и новым СМИ, транслирующим знания и ценности. Возникает диалог между бизнесом и аудиторией, между автором и читателями, между персоной и фолловерами. Текст создает чувство общности, что особенно актуально, если вы представляете бренд или являетесь инфлюенсером.

За каждым фото – история

На смену красивым картинкам без подписи или со смайликом вместо нее приходит новое цифровое веяние – история, прячущаяся за каждым фото. Это может быть зарисовка из жизни, описание товара, вопрос аудитории, просьба посоветовать что-то или поделиться опытом. Больше недостаточно просто пожелать доброго утра, нужно рассказать, что оно значит для вас, и спросить, как начинают свой день ваши читатели.

Бренды давно практикуют сторителлинг, но в Инстаграм он трансформируется и становится камернее. Пишите тексты, которые хочется сохранять в подборку и цитировать в сторис, и не важно, продаете ли вы корейскую косметику или ведете аккаунт от имени своего бультерьера.

За каждым фото – история
За каждым фото – история

Рекомендации к созданию Instagram-текста

Потребление информации становится все более быстрым. Среднестатистический Инстаграм-пользователь пролистывает новостную ленту, не читая посты. По логике, мы должны отказаться от подписей к фото и ориентироваться исключительно на визуал. Но вместе с тем, алгоритм соцсети улучшает рейтинг постов с текстом, если понимает, что аудитория готова потратить больше времени на чтение и даже сохранить публикацию в избранное. Таким образом, тандем картинка + текст срабатывает последовательно и комплексно: фото привлекает внимание, текст удерживает и вовлекает.

  • Тестируйте. Есть ли какое-то ограничение по объему текста, помимо 2200 знаков? Никакого идеального размера нет: официальная страничка National Geographic захватывает внимание миллионов людей красочными описаниями к не менее красочным фотографиям, а певица Бейонсе собирает лайки, не утруждаясь черкануть даже пары слов под фото.
  • Используйте релевантные хэштеги. В попытках привлечь больше фолловеров из поиска, многие блогеры склонны либо злоупотреблять хэштегами, либо ставить заведомо не относящиеся к теме поста.
  • Скажите «нет» орфографическим и пунктуационным ошибкам. Они отпугивают мыслящую аудиторию, а другая вам и не нужна, не так ли? Популярность постов, начинающихся с «девачки» объясняется точным попаданием в конкретную целевую группу общественности – подписчикам автора такое общение близко. Грамотность – форма вежливости.
  • Делайте так, чтобы пользователи как можно дольше задерживались на публикации, читая текст. Стимулируйте активность и мотивируйте давать обратную связь – это поднимет вас в поисковой выдаче Инстаграм и проложит путь в Интересное.

Как найти баланс между текстом и фото?

Мощный зрительный образ вынуждает читателя обратить внимание на пост, а текст способствует вовлеченности. Многое зависит от специфики блога или бизнес-аккаунта, от того, как правильно вы определите свою аудиторию, от выбранной вами подачи и манеры взаимодействия с подписчиками.

К примеру, известная в мире сеть кофеен Старбакс почти не подписывает фотографии, публикует картинки в фирменных цветах, интегрирует в сюжет логотип и использует творчество подписчиков (UGC) для наполнения профиля.

Лайки – «мыльный пузырь» Instagram – исчезли, а точнее, видны теперь лишь самим авторам публикаций. Это значит, что они больше не могут быть мерилом популярности и критерием выбора рекламных профилей. Есть надежда, что наконец качественный контент станет главенствовать над накруткой, а реклама будет более осознанной и полезной обычным пользователям.

Пишите, если вам есть, о чем сказать. Делайте акцент на фото, если искусство слова дается вам с трудом. Поставьте во главу качество и заботу о читателе, отслеживайте фидбек, и тогда баланс выстроится сам собой.