Продвижение аккаунта в Instagram: пошаговая инструкция
Инстаграм из камерного приложения для обмена фото превратился в мощную платформу для продвижения бизнеса и личного бренда. Блогер теперь является такой же профессией, как и другие, и при этом интересной, влиятельной и, чего уж скрывать, высокооплачиваемой. Как раскрутить свой Instagram-профиль с нуля? С чего начать? В статье мы рассмотрим базовые шаги на пути к многотысячной аудитории.
Возможности Инстаграм
До того, как появились социальные сети, чтобы заявить о себе, нужно было постараться: проявить талант и усердие, найти нужные связи, собрать всю свою хватку и бизнес-чутье, одолеть конкурентов. Все это и сейчас важно, но благодаря социальным медиа мы куда более открыты миру, а он нам. Это значит, что можно взаимодействовать с людьми, которые в реальной жизни казались нам недосягаемыми, и работать над блогом в любой точке планеты, вне зависимости от того, что вы публикуете и чем занимаетесь.
Instagram для России и других стран постсоветского пространства особенно актуален по следующим причинам.
- Инстаграм – относительно молодая социальная сеть, а значит, и ее пользователи отличаются прогрессивностью и падкостью на тренды.
- Ядро аудитории приложения – женщины в возрасте 25-34 года, жительницы больших городов. Они мобильные, увлеченные и, в большинстве своем, платежеспособные.
- Продвижение на этой медийной площадке может быть эффективным и при этом бесплатным.
- Эта соцсеть – одна их самых быстроразвивающихся.
Как же приручить алгоритмы Инстаграм и продвинуть свой аккаунт? Рассмотрим основные этапы.
Выберите нишу
Огромное значение в успехе вашего профиля будет зависеть от того, как точно вы выберете нишу и позиционирование (то, как вы предлагаете пользователям воспринимать в сознании вас и то, с чем вы их знакомите). Конкуренция в Instagram колоссальная, и порой недостаточно быть просто отличным мастером по прическам или классным психологом, чтобы на вас подписывались. Необходимо выделиться и дистанцироваться от конкурентов.
Выпишите на лист бумаги пять сфер, в которых вам было бы интересно работать. Оптимально сочетание: умею это + люблю это + могу на этом зарабатывать. Прислушайтесь к своим чувствам. Какие направления вызывают предвкушение и желание делиться с другими? Спросите себя, будет ли вам приятно заниматься этим спустя год, два, пять?
Отсейте то, что не вызывает энтузиазма. А выбрать из оставшихся сфер поможет следующий шаг – анализ конкурентов.
Изучите конкурентные аккаунты
Вам нужно подсмотреть, чем занимаются люди, чьи аккаунты имеют схожую с вашим тематику. Как много энергии и творческого ресурса они затрачивают? Вкладывают ли деньги? Какой уровень их контента и есть ли обратная связь?
Такие подглядывания помогут вам определиться, какое УТП вы сможете предложить подписчикам. УТП расшифровывается как уникальное торговое предложение. Не нужно пугаться: даже если вы ничего не продаете, то все равно предлагаете людям что-то – контент, красивые фото, впечатления, услуги, свое творчество. УТП будет отличать вас от похожих профилей. К примеру, все фитнес-блогеры обещают волшебное похудение, а вы будете транслировать идею баланса в питании и спорта. Или отстроитесь от других дизайнеров тем, что помимо фотографий своих работ будете создавать цепляющие душу тексты. Более приземленным УТП может быть даже бесплатная доставка товара, рассылка или сопровождение в личной переписке (если вы запускаете обучающий курс или марафон).
Как мониторить конкурентов в Инстаграм?
- Встроенный поиск
Кликайте на иконку лупы и вводите в качестве запроса название вашей ниши или деятельности – кулинария, астролог, коуч, торты на заказ. В выдаче вы обнаружите самые интересные профили Instagram по заданной теме.
- Рекомендации
В поиске вы можете заметить отдельную ленту из рекомендованных вам публикаций. Она формируется в зависимости от того, каким постам вы ставили «лайк», чем делились в сторис и в Директе, на кого подписывались и кого комментировали. Перейдя на понравившиеся посты, вы можете попасть в аккаунты их авторов и посмотреть, какие приемы привлекают их аудиторию.
- Хэштеги
Хэштеги в Инстаграм выступают ключевыми словами, на которые опирается поиск. Вы опять-таки жмете на иконку лупы, но выбираете категорию «метки». Вам будут показаны публикации и аккаунты, использующие данный тег в своих публикациях.
- Подписчики
Вы можете изучить своих подписчиков, даже если их пока совсем мало. Существует большая вероятность, что они подписаны еще на кого-то по той же теме, что освещаете вы в своем блоге. Например, другие авторы рецептов или фотографы. Не поленитесь перейти в их подписки и изучить потенциальных конкурентов. Или коллег – смотря как вы настроитесь.
Собрав конкурентов, изучите их профили, посмотрите, как строится визуал профиля, чем наполняется страничка, что пишут фолловеры в комментариях, какие материалы появляются в сторис. Это поможет вам вдохновиться или научиться на чужих ошибках.
Определите свою целевую аудиторию
Целевая аудитория – это те люди, на которых направлены все ваши коммуникативные усилия: посты, истории, ответы на комментарии и реклама. Важно понять, а сидят ли вообще ваши зрители/читатели/клиенты в Instagram и есть ли смысл их тут искать.
- Помните о ядре
Большая часть инста-аудитории – платежеспособные горожанки до 35 лет. Не стоит продавать товары и услуги, заведомо неинтересные этой категории юзеров.
- Зарегистрируйтесь
Если у вас нет профиля (или он не устраивает вас больше), есть смысл начать вести Инстаграм с чистого листа и с говорящим ником. Это может быть фамилия или название компании (если речь о бренде). Заполните шапку профиля, вписав туда ключевое слово – название вашей ниши.
- Оформите профиль
Вверху странички обязательно напишите, чем заняты, в какой теме разбираетесь и чем можете быть полезной. Лучше остановиться на 1-2 направлениях. Не имеет большого смысла писать «пеку маффины на заказ и увлекаюсь конным спортом». Это охарактеризует вас максимум как разностороннюю личность. Хватит и одной области, где вы спец.
Пишите живым языком: не «автор курса по копирайтингу», а «учу писать тексты, за которые платят», не «мама в декрете», а «воспитываю трех классных дочек и могу научить вас, как зарабатывать на дому».
- Создайте контент
Это постоянная работа – наполнение профиля публикациями. Если вы не привыкли искрить идеями, то составьте себе план постов на неделю-две вперед. Продумайте, на какие рубрики можете разбить все, что знаете о своей деятельности, какие фотографии лучше всего отразят вашу работу, есть ли смысл включать личные подробности или стоит сконцентрироваться на сугубо рабочем контенте.
Одно известно доподлинно – пользователей привлекает личность, а не магазин или организация. Куда интереснее наблюдать за Ниной, которая шьет мягкие игрушки, а не за страницей фирмы, занимающейся пошивом плюшевых зверей. Одну часть публикаций отведите на показ своей жизни и будней. Или можете вынести это в сторис.
Следите за регулярностью постов – не более двух в день и не реже, чем раз в сутки. Фото обязаны быть качественными, сопровождающие подписи – со смыслом, но без излишеств, с абзацами и читабельной версткой.
- Приступите к продвижению
Без продвижения стать знаменитым тоже можно, но все-таки не каждый пользователь способен создать нечто вирусное и необычное, чтобы сорвать шквал подписчиков. Большинство блогеров все же занимаются рекламой и старательно продвигают свой личный бренд. Начните с того, что подключите бизнес-аккаунт. Это можно сделать в настройках профиля.
Понятная и запоминающаяся шапка профиля, качественный и систематический контент, разумные средства на таргетированную рекламу (она создается через привязку к Facebook и позволяет выставить параметры возраста, пола, региона), со временем коллаборации (сотрудничество с другими блогерами), постановка хэштегов и общение с аудиторией – вот основные шаги вашего продвижения. Главное – гореть своим делом и приглашать других разделить ваш творческий путь. Начните с малого, и сотни/тысячи/миллионы подписчиков не заставят себя ждать.