Как продвигаться в соцсетях в 2020 году: 5 трендов

Социальный маркетинг – направление, которое меняется одномоментно и в то же время постоянно. Отслеживать тренды продвижения в соцсетях не просто важно, это жизненно необходимо, если у вас есть личный блог в Инстаграм, который вы намерены развивать и монетизировать. Предлагаем вам пять важных тенденций на 2020 год, которые пригодятся как начинающим, так и продвинутым пользователям.

Закрытые и открытые площадки в балансе

В прошлом году отметился резкий взлет популярности мессенджеров от социальных сетей: WhatsApp от Facebook, мало популярный Threads – от Instagram. Большинство социальных медиа пересматривают контент в сторону закрытых каналов коммуникации. Если раньше закрытый профиль в Инстаграм отпугивал и не вызывал желания подписаться, то теперь идея некой камерности, приватности буквально витает в воздухе: пользователи закрывают странички, дают доступ к публичным каналам лишь избранным, рассылают приглашения в закрытых чатах.

Это не значит, что вам нужно закрывать все площадки и лишать себя прихода новых подписчиков (чтобы человек подписался, он должен видеть, на что – контент, подача, визуал). Тенденция под номером один прежде всего про баланс. Даже подписавшись на приватный аккаунт, люди не перестают получать информацию из публичных источников.

Как отыскать баланс?

Используйте открытый аккаунт для привлечения подписчиков, а потом переводите часть из них на закрытую площадку – для приватных диалогов или продаж. Например, фитнес-блогер может «прикормить» несколько тысяч подписчиков, а затем создать продукт (курс тренировок онлайн или книгу рецептов для спортсменов) и продвигать его отдельно, в закрытом профиле, куда придут только те, кто заинтересован в покупке.

Эта фишка работает и при проведении в социальных сетях квестов или гивов, когда для каждой такой активности создается отдельный Инстаграм-аккаунт. Есть и другой вариант, который в последнее время набирает популярность – перевод подписчиков из Instagram в Тик Ток.

Что делать?

1. Приглашайте подписчиков из общего числа на отдельные площадки для общения. Например, в Инстаграм вы публикуете рабочий контент, но у вас есть Телеграм-канал, где вы раскрываетесь с другой стороны – делитесь мыслями, рассказываете о личном и прочее. Таким образом задействуется еще и тренд на все времена – кроссплатформенность.
2. Закрытые аккаунты оставляйте на уникальное общение и естественный контент. Некоторые инста-блогеры заводят параллельный аккаунт для постинга обычных фото, без четко выверенного визуала профиля и какого-либо контент-плана.

Компании во благо общества

В этом пункте просто необходимо поговорить о миллениалах – поколении Y, которые родились в 1980-2000 годах. Именно они стали причиной, по которой компании переориентировались на общественно-значимые проблемы и социальные задачи.

Сотрудники ждут хороших условий – они больше не готовы работать за отпуск и печенюшки в комнате отдыха. Главной тенденцией становится забота о каждом отдельном члене общества и о мире целиком. Поколение миллениалов обозначило основные области, которым работодатели должны максимально уделить внимание: развитие талантов, разнообразие в обществе и вместе с тем единство.

Как это связано с социальными сетями и Инстаграмом в частности? В сети набирает популярность активизм, и блогинг становится значимым инструментом влияния активистов. Блогеры превращаются в новые СМИ и имеют порой куда большее влияние, чем официальные издания и каналы. Хороший пример – активное продвижение закона о домашнем насилии в России или пропаганда самоизоляции в условиях коронавируса.

Упоминайте в своем аккаунте Instagram о том, что важно для общества и для вас, делитесь шагами на пользу социуму и привлекайте фолловеров поучаствовать – например, в челлендже ии флэшмобе. Просите отмечать вас в сторис и обязательно делайте репосты. Так вы не только присоединяетесь к общему делу, но и выделяете каждого из своих подписчиков – плюс к их лояльности.

Будьте готовы к противодействию Любая деятельность может подвергаться критике, и как только вы ощутите свое позитивное инста-влияние, как в ваши комментарии ворвутся хейтеры и тролли. Учитесь коммуницировать и с ними, сохраняя имидж и твердость позиции.

TikTok – новая мода

Если в прошлом году Тик Ток только робко набирал обороты, приобретая статус приложения для тинейджеров, то уже к 2020 году стал невероятно популярным у совершенно разных возрастных категорий. Видео, которое длится не больше минуты, способно набрать миллионы просмотров – и это совершенно новая ниша для продвижения личного бренда или компании. Контент TikTok исключительно развлекательный, не обремененный коммерческой составляющей, свойственной Инстаграм, и деловыми переписками, которые характерны для LinkedIn.

Одним из эффективных способов привлечь аудиторию становится перевод своих фолловеров из Инстаграм в Тик Ток – автора странички хорошо знают, концепция профиля примерно понятна, а в TikTok возможен совершенно иной формат контента, и это интригует.

Как завоевать Тик Ток?

• Начните его смотреть! Если вы раньше считали, что это соцсеть для школьников, то теперь вам (и SMM-экспертам всей планеты) придется изменить свое мнение.
• Пересмотрите формат. Для Инстаграм-ленты вы делали короткие видео и запоминающиеся фото, создавали вовлекающие сторис, но суть Тик Ток заключается в вирусном контенте, который распространяется без дальнейшего участия автора.
• Экспериментируйте. Короткий формат видео вы можете натренировать на старых добрых Instagram Stories.

Маркетинг в социальных сетях

То время, когда страницы в социальной сети создавались просто затем, чтобы бренд могли узнать, позади. Подписчики стали избирательнее, а алгоритмы изощреннее – органические охваты падают. Используйте Инстаграм не только для постинга: задействуйте таргетированную рекламу, используйте возможности статистики и изучайте, кто на вас подписан. Это уже не просто ведение странички, это маркетинг.

Компании используют Instagram для повышения рекламной отдачи, для привлечения подписчиков на сайт или в точки продаж, а уже потом для представленности бренда в сети.

Большим преимуществом становится и то, насколько разнообразны инструменты Инстаграм – создать, настроить и запустить рекламу может любой пользователь.

Целостный подход в продвижении

Маркетинг в соцсетях (а сюда мы относим и развитие личного блога) больше не набор разрозненных способов и средств. Теперь продвижение в Инстаграме – комплекс мероприятий, каналов и инструментов: аналитика, таргетинг, создание контента, сторис, связанные и с внешними источниками (например, с сайтом или Телеграм-каналом).

Важно диверсифицировать каналы: не дублируйте одно и то же в разные соцсети, а разделите контент по рубрикам или направленности. Как уже было описано выше, можно переводить часть подписчиков в мессенджеры или видеохостинги (YouTube, Tik Tok).

 И последняя, самая важная рекомендация – учитесь. Изучайте инструментарий соцсетей и сторонние приложения. Тренды приходят и уходят, и важно не просто поспевать за ними, а опережать на несколько шагов.