6 ошибок в ведении Instagram, которые мешают охватам

Инстаграм – масштабная площадка для самовыражения и бизнеса, где при правильном векторе усилий можно зарабатывать намного больше, чем в офлайне. Несмотря на все старания и финансы, вложенные в продвижение, многие блогеры совершают универсальные ошибки, которые существенно снижают их охваты. Какие шесть антитрендов стоит забыть?

1. Истории без смысла

Пару лет назад в сторис можно было поделиться с аудиторией, что вы делаете, куда идете, что ели и во сколько встали. Сейчас такие истории проматывают – никому не интересны отчетные, дневниковые сторис. Даже короткие видеоролики должны содержать смысл: быть эстетическими, подводить к какой-то мысли или отображать ее, иметь сюжет и подчиняться законам сторителлинга. Сторителлинг – это умение рассказывать историю о себе так, чтобы держать подписчиков в приятном контакте с собой, в ожидании продолжения и желании взаимодействовать.

Например, вы можете просто написать «у моей бабушки день рождения, весь день буду офлайн», а можете создать целый сюжет: например, показать, как выбираете себе наряд (пусть аудитория проголосует за понравившийся наряд), как едете в ТЦ за классным подарком (тут можно попросить подписчиков посоветовать бутики), потом снимаете мастер-класс по упаковке (даже если не выйдет, вы получите смешной вовлекающий контент), а потом – показываете реакцию любимой бабушки на ваш сюрприз. Это, с одной стороны, разворачивает перед аудиторией целую историю, с другой – показывает вас как хорошего и любящего человека и позволяет фолловерам заглянуть в ваше личное закулисье.

2. Говорящая голова

Людям не нравится смотреть только на ваше лицо без сопровождения текста – многие не могут посмотреть контент со звуком и вынуждены только догадываться, о чем вы вещаете. Ракурс, когда вы включаете фронтальную камеру на вытянутой руке, увы, устарел. Возьмите штатив, настройте свет в комнате, сядьте подальше, чтобы у вас были свободны руки, и, записав сторис, пропишите на них текстом краткий смысл сказанного для тех, кто не включил звук.

Меняйте место съемки и планы, играйте с ракурсом и освещением, делайте видео и фото разнообразными. Научитесь минимальному монтажу, чтобы соединять снятое в один ролик.

3. Сторис без текста

В прошлом пункте вы уже узнали, зачем нужно текстовое сопровождение. Если по каким-то причинам вы не успели надписать сторис, поставьте эмодзи или гифку с микрофоном, чтобы смотрящие поняли: для улавливания смысла нужен звук.

Если же дублируете слова текстом, пишите не все и не в точности, не слово в слово: так подписчики будут заинтересованы в том, чтобы все-таки включить звук и услышать полную версию, а не пролистнуть «говорильню». Совет: пишите основную мысль или многообещающую фразу из контекста.

4. Низкое качество и отсутствие света

Большинство людей – визуалы, то есть воспринимают информацию зрительно. Естественно, что в Инстаграме, социальной сети, изначально предназначенной для публикации фото, визуал в приоритете. Если вы снимаете истории низкого качества (тусклый свет, шум, фоновые звуки), то просмотры будут минимальны. Это касается и постов, и прямых эфиров.

Правила для красивой картинки:

• протирайте объектив каждый раз, когда собираетесь снять что-то;
• снимайте с нормальным светом, лучше дневным;
• откажитесь от масок и фильтров – они портят качество съемки и делают сторис неестественными;
• не надо снимать истории в автомобиле, в темноте или, что еще хуже, во время езды;
• не снимайте лицо против света;
• не монтируйте видео в приложениях, которые сжимают размер и ставят логотип на изображении;
• отслеживайте, что находится у вас на фоне.

5. Нечитабельный текст

Важно, чтобы текстовое сопровождение легко читалось, и подписчикам не приходилось всматриваться. Не надо делать его слишком большим или маленьким, не выбирайте близкие светлые тона, которые делают буквы неразличимыми, ищите гармоничные цветовые сочетания с гаммой кадра.

Плохой вариант – несколько разнотипных надписей отличающихся цветов или текст, полностью загораживающий картинку. Ваши сторис должны легко читаться, не заставлять аудиторию всматриваться.

6. Притворство, отличный от реальности образ

Если вы хотите быть фитнес-блогером, который несет миру знания о сбалансированном питании и щадящем спорте, а за кадром страдаете перееданиями и отрабатываете пищу в спортзале, то рискуете быстро перегореть или запутаться в настоящей и созданной вами личностях.

Когда вы выдаете себя за кого-то другого, люди это чувствуют: ошибочно считать аудиторию глупее себя.  Не надевайте маски, дозированно и правдиво рассказывайте о себе, иногда делитесь проблемами – это лишь покажет, что вы живой человек, и сделает ваших подписчиков ближе к вам.

Если будете вещать о том, что вам нравится, что вас заряжает, то и люди по ту сторону смартфона это почувствуют. Не живите ради блога, а ведите блог как часть своей жизни. Не снимайте будни ради Инстаграм, не создавайте контент намеренно, а делайте контентом повседневность, используйте ситуативность и внутренний порыв. Почему, вы думаете, так популярны обзоры покупок и фото еды? Потому что это близко всем и знакомо, это часть жизни, которая есть у всех, то, что можно подсмотреть у любимого блогера, сравнить со своим опытом и впечатлениями.

Лайфхаки для историй

Охваты повышают самые разные инструменты, и лучше выбирать долгоиграющие, а не одноразовые. Фото в белье заставит охваты взлететь, но только на сутки. Такой прием – разовая акция.

Хороший блогер поддерживает охваты примерно на одинаковом уровне, потому что ведет блог естественно и живо, что его хочется смотреть, и не важно, делает ли он что-то продуктивное или просто валяется с котиками и ноутбуком.

Залог высоких охватов:

• реакции аудитории и ответы на сторис;
• досмотренные сторис (когда человек не сделал свайп сам);
• взаимодействия и активность людей – опросы, тесты, ответы в окошко.

Качественный сторителлинг повышает охваты, и важно учиться видеть сюжет в каждом своем действии, причем не постановочный, а реальный. Потерянный фотоаппарат может стать лейтмотивом нескольких историй: вот вы потеряли его, вот вы позвонили в два места, где были сегодня, вот вам помог подписчик, а вот вы нашли свою «зеркалку» в самом неожиданном месте и придумали вознаграждение тем, кто позаботился о камере, пока вы искали ее по городу. Невероятная зарисовка буквально из ничего готова! Само событие может быть незначимым, но то, как вы его преподнесете, способно влиять на «теплоту» подписчиков.

Правильно задавайте вопросы в stories, отвечайте на сообщения, транслируйте открытость и готовность общаться. Лояльная аудитория дорогого стоит, ведь она всегда смотрит все ваши сторис, чтобы вы ни сняли.

Прокачивайте личный бренд, будьте человеком, который интересен другим, даже если выходит в сторис спросонья или пропадает из историй на несколько дней. Ваша аудитория, теплая и готовая к взаимодействию, не уйдет, даже если вы смените тематику блога. Чем бы вы ни занялись, люди будут готовы попробовать, купить, записаться и поддержать вас в любом начинании.