5 советов для бизнес-аккаунта фотографа в Instagram

Инстаграм – это единственная социальная платформа, которая начиналась как приложение для обмена фотографиями. Теперь соцсеть выросла в мультиформатную площадку для бизнеса и маркетинга, и вкупе все это создает прекрасные возможности для продвижения услуг фотографа –как начинающего, так и профессионального. В статье мы поделимся пятью лайфхаками, которые помогут фотографу развить свой аккаунт с нуля и привлечь новых подписчиков.

Оформите шапку профиля

Многомиллионные аудитории Instagram постоянно растут, и разработчики продолжают дополнять социальную сеть утилитарными и творческими опциями.

Сложно представить фотографа, который не хотел бы продвигать услуги, используя Инстаграм как бесплатную площадку для поиска и взаимодействия с клиентами. Однако конкуренция неуклонно возрастает, а вместе с ней и борьба за внимание пользователей. До того, как разрабатывать визуал профиля, его нужно наполнить информацией – лаконичной и цепляющей.

Первое, на что обращает перешедший на вашу страничку человек, это шапка аккаунта, которая состоит из ника, аватарки и описания. Ключевая задача в создании никнейма – сделать его емким, читабельным и интересным. Подумайте о том, что в будущем сможете использовать свой удачный ник в качестве хэштега.

Никому не захочется читать неразборчивое имя профиля. Сложности могут возникнуть и в случае, если вы пожелаете обменяться контактными данными с кем-то офлайн или прорекламировать свою страницу в компании. Сможете ли вы произнести название профиля вслух? А смогут ли сделать это впервые услышавшие его?

По статистике, фото профиля с изображением лица вызывает больше доверия – пользователи видят, что за аккаунтом скрывается живой человек, а не бот. Но если у вас есть готовый лого, который отражает философию вашего персонального бренда, то используйте его. Только откажитесь от белого фона – аватар сольется с фоном страницы. Помните о масштабе – в кругленьком окошке сложно рассмотреть детали.

Когда пишете описание (биографию) профиля, указывайте локацию и направления деятельности. Это касается не только фотографии, но и других профессий. Вы можете прописать в шапке, в каких стилях и жанрах работаете – портрет, детская фотография, семейная, свадебная съемка, документальная, ню и прочие. Не ставьте эмоджи и не вписывайте информацию, не имеющую отношения к вашей деятельности.

Не пишите банальностей. Пишите не о себе, а о людях. Сравните: «я фотограф с пятилетним стажем» и «уже 5 лет показываю людям, как они прекрасны», или «занимаюсь семейной съемкой» и «помогаю сохранить теплые воспоминания в семейных фото». Вкладываете душу – это чувствуется.

Переведите личный профиль в бизнес-аккаунт. Так вы сможете создать кнопки для связи с вами и запускать таргетированную рекламу. Если вы поработаете над шапкой профиля тщательно, то сможете обойтись без классических визиток.

Backstage: делитесь закулисьем работы в сторис

Любой фотограф обладает собственным стилем и подходом к работе. Клиенты обычно видят конечный результат труда – отретушированные фото, тематические серии, смонтированные ролики. Не превращайте свой аккаунт в портфолио, добавляйте посты, показывающие вашу деятельность изнутри: съемочный процесс, этапы обработки, бэкстейдж – то, что происходит во время фотосессии.

Используйте формат историй: покажите в сторис новые объективы, которые недавно приобрели, расскажите о камере, на которую снимаете, продемонстрируйте программы, в которых ретушируете. Опубликуйте тизер предстоящих съемок, чтобы подогреть аудиторию. Предложите викторину или проведите опрос, чтобы пригласить ваших фолловеров поучаствовать в создании контента. Опросы помогают узнавать мнение подписчиков, анализировать, какие фото вызывают больший отклик, понимать, в каком направлении развивать блог. Не пренебрегайте гивами и лайк-таймами, только проводите их ненавязчиво и не выпрашивая активность.

Пользуйтесь хэштегами для попадания в рекомендованное

Одно время использование хэштегов было на пике инста-моды – их ставили к месту и не очень, иногда превышая разумное количество. Теперь их можно вообще не использовать, но лучше все-таки составить себе десяток базовых хэштегов, среди которых будут как универсальные (но не слишком общие – например, названия жанров фото) и авторские (ваш никнейм или навигационные хэштеги по тематикам постов).

Не используйте чересчур популярные слова в качестве ключевых, иначе рискуете затонуть в обилии других постов на схожие темы и чужих аккаунтов. Так ваши публикации вряд ли заметят, поэтому постарайтесь отыскать нишевые, узконаправленные и профессиональные теги, по которым на вас могут выйти потенциальные подписчики и клиенты.

Для подбора хэштегов есть бесплатные сервисы, где можно собирать и отсортировывать рабочие ключевики. Отслеживайте статистику лайков и комментариев, чтобы понимать, какие хэштеги приносят больше посетителей профиля.

Изучайте конкурентов. Смотрите, какие хэштеги используют популярные профили и фотобанки, как много и с какой частотой проставляют их. Не пренебрегайте метками геолокации. Используйте как латиницу, так и кириллицу в хэштегах.

Создавайте план публикаций по времени

Сделайте для себя удобный график выхода постов. Вы может публиковать новые фото в выходные или вечером в будние, делать это ежедневно или несколько раз в день, создавать много Instagram Stories или репостить чужие публикации, которые вдохновляют вас. Но самое важное – настроить регулярность все этого так, чтобы подписчики не охладевали к вам и не теряли вашу страничку из-за особенностей ранжирования ленты.

Обязательно мониторьте охваты, потому как они могут помочь вам выбрать нужное время публикации контента. Не стоит выкладывать более двух постов в день, потому что большинство пользователей испытывают раздражение от такой активности.

Имеет значение и размер фото. Сейчас необязательно делать исключительно квадратные фотографии, но приложение все равно имеет определенные правила по оптимальным размерам:

• 1080 х 1080 – квадратные изображения;
• 1080 х 1350 – вертикальные изображения;
• 1080 х 566 – горизонтальные изображения.

Общайтесь с подписчиками

То, как вы взаимодействуете с фолловерами, как реагируете на комментарии (даже если они негативные), является необходимым элементом построения живого и лояльного сообщества вокруг вашего творчества.

В сети действуют те же правила хорошего тона, что и в реальной жизни. Пользователям нравится вежливость, отзывчивость, юмор и открытость. Неформальная обстановка в аккаунте мотивирует подписчиков комментировать, задавать вопросы, писать вам в Директ и проявлять активность иными способами.

Не скупитесь на лайки, если видите, что вам ставят отметки «мне нравится» одни и те же люди. Перейдите в их профиль и пролайкайте пару последних фото. Выражайте благодарность за обратную связь. С юмором и мудростью реагируйте на выпады и негатив.

Учтите, что среди фолловеров есть не только потенциальные заказчики, но и другие фотографы, которые хотят чему-то научиться у вас или сравнить свои работы с вашими. Определите для себя, будут ли ваши посты направлены приоритетно на клиентуру или на коллег.

Подпишитесь на тех, кто вас комментирует. Взаимность приравнивается к дружелюбию. Есть и банальные рекомендации – например, выработать единый визуальный стиль профиля, чередовать посты по видам контента, настроить быстрые ответы в Instagram Direct, проводить прямые трансляции и освоить IGTV. Интересный способ заинтересовать подписчиков – это снимать процесс фотосъемки в таймлапсе.

Пробуйте и оценивайте результат. Не брезгуйте запускать рекламу и вступать в коллаборации с коллегами по цеху.

И помните: аудитория делится на разные категории в зависимости от ступени заинтересованности и готовности к взаимодействию: самонадеянно пытаться продать услугу тем, кто только подписался на вас и ищет в ваших публикациях пока лишь вдохновение.