4 мифа о продвижении в Instagram*

Социальные сети становятся полноценными медийными платформами. В Instagram развивают и продвигают свой имидж блогеры, продают товары Интернет-магазины, предлагают услуги кондитеры и визажисты, коммуницируют с аудиторией крупные бренды. Все это невозможно без аудитории – армии подписчиков, на которую и направлены все усилия по продвижению аккаунта. В статье мы расскажем 4 мифа о том, как следует продвигать контент, в которые мы по-прежнему верим, хотя они давно утратили эффективность.

Продвижение как тренд

Соцсети обладают своими жизненными циклами, в которых есть как пики, так и спады популярности. Если еще пару лет назад успех в Инстаграме гарантировало качество публикуемых фото, то в последнее время не может быть и речи о том, чтобы просто вести аккаунт «для себя». Его обязательно нужно продвигать, полагают SMM-агентства, которые активно пропагандируют эту идею и наращивают клиентуру.

Тематические медиа пару лет назад стали публиковать примеры кейсов, чем вызвали всплеск интереса к всевозможным технологиям продвижения профиля в Instagram. Сейчас повсеместно открывается множество курсов, школ и марафонов по оформлению аккаунта (так называемому визуалу), запуску рекламных кампаний в сети и монетизации аккаунта.

Увы, то, что свежо и удачно, в digital-маркетинге быстро становится массовым и утрачивает уникальность. Отдача от некоторых инструментов продвижения оказывается куда меньшей, чем обещают эксперты. Более того, многие ходы и тактики блогеров добиваются противоположного эффекта, когда пользователи раздражаются и отписываются от их страничек с чересчур навязчивой и агрессивной рекламой. Неважно, какова специфика аккаунта, ставит ли автор цель раскрутить личный бренд или продать товар, триггеры недовольства фолловеров схожи.

Мы попытаемся развеять мифы о способах продвигать аккаунт, которые раньше считались работающими, а теперь играют против вас.

SFS, liketime и giveaway приводят новых подписчиков

SFS расшифровывается как Shout Out for Shout Out и означает упоминание чужого профиля в своем посте или сториз. Гивэвэй – это розыгрыш приза взамен на подписку или упоминание аккаунта организатора в своем. Лайктайм – это имитация пользовательской активности, когда автор поста призывает в комментариях лайкать профили других комментаторов или обещает сам поставить отметки «Мне нравится» в случайном порядке самым активным из подписчиков.

• Как нельзя

Кажется, что такое лайкообмен должен привести новые аудитории, особенно, если профили связаны тематически или стилистически. В реальности эта процедура кажется раздражающей из-за самого алгоритма проведения и коммуникативной политики организатора. Человек, проводящий SFS, маскирует желание нарастить аудиторию стремлением узнать своих подписчиков ближе. Люди считывают это как лицемерие и отписываются. Хейтеры потирают ладошки и пишут гадости.

Не держите своих фолловеров за глупцов, которые не могут отличить рекламную акцию от искреннего контента. Не стоит также просто создавать коллаж и писать tap & follow (жми и подписывайся): всегда объясняйте, почему рекомендуемые вами аккаунты интересны и чем могут быть полезны аудитории.

Невежливо вешать пост на несколько часов, а потом удалять его. Плохо завсегдатаи сети реагируют на круговые гивы, когда нужно подписаться на 10 аккаунтов и отметить в комментариях друзей. И уж тем более не надо разыгрывать что-то несоразмерное затраченным усилиям – никто не станет подписываться на сто блогеров ради открытки.

• Как надо

Альтернативным вариантом станет взаимная реклама с блогерами, чья аудитория похожа на вашу. Начать можно с тех аккаунтов, у которых меньше подписчиков, чем у вас, чтобы побороть стеснение. Расскажите своей публике, чем вас привлекает эта страничка в Инстаграм, и попросите создателя сделать то же самое в ответ.

Стилистика аккаунта = успех

Слово атмосферность на просторах Инстаграм стало весьма заезженным. Инстаблогеры используют его для того, чтобы обозначить стилистику профиля (единая цветовая гамма, схожесть ракурсов и композиций, образность сюжета). Для этого даже используются готовые пресеты – алгоритмы обработки фото всегда одинаковым фильтром.

• Как нельзя

Блоги, позиционирующие себя как формат lifestyle (стиль жизни) и создающие контент без смысловой нагрузки, раздражают. Лента становится предсказуемой. Более того, подписчики редко переходят в профиль и не имеют шанса полюбоваться на эстетично выстроенные окошки фото. Скорее всего, они увидят картинку лишь в новостной ленте.

Однотипная обработка фото – это непрофессионально, ведь нечасто можно сделать несколько снимков с одинаковыми исходными параметрами света и тона, добившись эстетичного результата.

• Как надо

Вдохновляйтесь работами фотографов, ищите разные методы коррекции фото, нарабатывайте собственную индивидуальность, свое видение. Тренируясь, вы найдете свой почерк и сможете без особого труда создавать визуальный контент в едином стиле. Едином, потому что в вашем.

Центр поста – фото, длинные тексты никто не читает

Возможно, вы думаете, что пользователи Инстаграма разучились читать и могут только лайкать. Это не так: текст в посте по-прежнему важен. Забавная подпись может «спасти» бездарное сэлфи, а неграмотный хаотичный текст – испортить студийное фото.

• Как нельзя

Не стоит игнорировать возможности текста. Не ограничивайтесь эмодзи и не оставляйте подписчиков гадать, что изображено на фотографии и где вы находитесь. Но если уж решились написать пост, убедитесь, что способны логично и интересно сформулировать мысль без ошибок – пропущенные запятые, недостатки верстки по типу лишних пробелов или поехавших абзацев, опечатки могут отталкивать от прочтения даже самой глубокой мысли.

• Как надо

Пишите больше и постоянно проверяйте свою грамотность. Взаимодействуйте с аудиторией, спрашивайте мнение, отвечайте на комментарии. Делите текст на абзацы, не забывайте ставить пробелы, не перестарайтесь со смайликами. То, что мат в тексте – моветон, наверное, упоминать не стоит.

Чем чаще пост, тем больше лайков

Напуганные блогеры решили, что Instagram каким-то образом ранжирует ленту, не показывая публикации подписчикам, поэтому приняли решение постить чаще.

• Как нельзя

Пользователям неохота видеть ваши посты чаще 3 раз в день. Не стоит публиковать бессмысленные фото с несодержательными подписями. Не нужно вставлять в пост картинки из банков изображений. Не желайте фолловером доброго времени суток, если это все, что вы хотите сказать.

• Как надо

Количество ваших подписок возрастает, и пользователи неспособны успеть пролистать всю ленту. Это провоцирует нервное состояние, будто пропущено нечто важное, что все увидели, а пользователь – нет. Тогда человек начинает чистить подписки, удаляя те, что мало информативны. Чтобы не вылететь из новостной ленты фолловеров, пишите интересные тексты и делайте хорошие фото. Лучше выстрелить одним постом в сутки, чем выдавливать из себя бессодержательную пулеметную очередь публикаций. Пусть ваша аудитория сама боится пропустить что-нибудь интересное от вас.

Любой работающий инструмент – это маленький разоблаченный секрет. Он сработает на том, кто его обнаружил, и еще на десятке последователей. Скорее всего, пока вы догадаетесь о нем или возьмете его на заметку, он уже утратит свою маркетинговую силу. В отличие от качественного контента, который актуален всегда.